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標題: CDP数据中台建設項目可行性研究报告 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-9-18 00:48
標題: CDP数据中台建設項目可行性研究报告
本項目规划投資 14,432.50 万元（此中拟利用召募資金 10,089.40 万元），扶植 CDP 数据中台。項目扶植基于云平台打造数据中台，經由過程数据中台整合市场上成熟的数据平台，采集、沉淀各渠道消费者與公司互動的数据，實现全域、全链路用户数据运营。本項目標重要扶植内容包含：

（1）搭建根本云平台：基于托管方法，購買辦事器、存储、收集、平安等装备，搭建公司根本云平台举措措施。

（2）CDP数据中台：基于云平台打造CDP数据中台。經由過程集成内部营業体系中消费者数据（OMS、ERP、WMS、SCM、CRM等）、外部数据辦事平台中消费者数据（运营商、阿里、腾讯、抖音、快手、其他媒体等），同一数据尺度、规范数据治理，構成公司数据資產。基于数据資產創建数据运营系统，實现数据開放同享、数据辦事功效。

（3）数据利用场景開辟：以消费者数据為焦點，出力于营销和電商数据场景利用開辟。整合成熟的数据辦事平台和客户运营东西（数据銀行、计谋中間、買賣顾問、巨量星圖、巨量云圖、巨量千川、腾讯稀有、快手CDP等），聚合各平台的数据和数据辦事能力，提取產物、用户、内容、KOL特征，實现线上買賣辦理、营销及运营、营销主動化等数据利用场景。

引力CDP数据中台总体架構圖

二、項目施行的需要性

（1）項目扶植是實现公司“致力于成為一家内容創意與科技立异驱動的出色数字贸易公司”成长计谋的首要行動

公司是一家之内容創意與科技立异驱動的出色数字贸易辦事公司，以依靠内容、聚合数据、赋能消费為谋划理念，以經心全意帮忙客户成绩品牌與贸易抱负為任務，打造了從創意、設計、传布计谋、前言分發、產物贩賣到買賣增加的全域营销與全链路的贸易辦事系统。引力传媒已乐成超過品牌與结果营销传布辦事鸿沟，通太短视频與直播等全新情势，以供给链為焦點，依靠私域流量矩阵及数据东西举行周全的消费赋能。

跟着公司营業成长，公司愈来愈熟悉到對数据價值的首要性，從品牌传布到贩賣實现的全链路贸易辦事系统离不開科學的数据阐發决议计划。本項目扶植基于云平台打造CDP数据中台，經由過程数据中台整合市场上成熟的数据平台，以消费者数据為焦點，沉淀分离在各营業条线的数据資產，激活数据價值，實现全域、全链路用户数据运营，是公司“致力于成為一家内容創意與科技立异驱動的出色数字贸易公司”成长计谋的落實行動。

（2）項目扶植是公司沉淀数据資產，激活数据價值的首要路子

一是公司缺乏数据資產沉淀平台。虽然公司已有丰硕的数据根本，但因為各营業条线自成系统，在外部数据平台长進行用户阐發，致使数据分离在营業部分，没法沉淀数据資產，亟需在公司层面举行数据营業資本整合，CDP数据中台是公司数据收集、数据治理、算法模子、数据辦事等同一技能架構的载体，為公司沉淀数据資產供给保障。

二是公司乐趣與信赖電商综合辦事平台必要数据中台支持。跟着公司渐渐拓展品牌電商综合辦事鸿沟，海量SKU、用户、红人、内容素材、物流等数据必要同一数据尺度、规范数据治理；同時，全域與全链路的消费赋能必要面向媒体、電商、内容等多個平台和全链路進程，也必要数据中台解决跨平台数据尺度纷歧致的問题。

三是数据辦事能力已成為公司焦點竞争力。不管是新媒体仍是新電商模式，数据要素的感化愈加凸顯，公司方针客户在選择互助火伴時愈来愈器重数据辦事能力。經由過程数据中台，創建公司對外数据產物/辦事目次，能有用激活公司数据價值，在日益鼓励的贸易竞争中获得上風职位地方。

（3）項目投資是公司創建差别化品牌電商综合辦事能力的首要根本

在後端供给链日益成熟的环境下，品牌辦事商的达人营销、流量获得、精准投放等营業能力加倍首要。跟着品牌對短视频营销和直播带貨的器重，加上乐趣與信赖電商在消费者購物数据、用户標签、算法逻辑、投放模式等方面與TP的差别，具备营销上風的品牌辦事商将获得竞争上風。

有别于传统企業数据中台從底层建模展開数据治理的扶植方法，公司数据中台采纳“数据治理+整合数据辦事能力”的方法两头同步扶植。此中，数据治理因此同一数据模子整合内部各体系数据，實现各营業条线“数出一孔”。

整合数据辦事能力是經由過程整合市场上成熟的数据平台（数据銀行、计谋中間、買賣顾問、巨量星圖、巨量云圖、巨量千川、腾讯稀有、快手CDP等），外部数据平台没法供给单個用户举動阐發的数据，数据中台經由過程封装数据辦事的方法，整合外部数据平台，在行業洞察、消费者阐發、红人运营等方面快速構成公司差别化品牌電商综合辦事能力，為品牌方供给贸易计谋、人群计谋、前言计谋、运营计谋等营销策動辦事。

三、項目施行的可行性

（1）國度政策支撑財產成长

國度比年来不竭加大對電子商務行業的政策搀扶力度，并响应制定了多項计谋计划和財產政策，從将来電商行業成长標的目的、事情要點等方面赐與计谋@引%215hd%导和資%2588P%本@支撑。相干的財產政策重要包含：

2017年01月《计谋性新兴財產重點產物和辦事引导目次》“互联網+”利用辦事中将電子商務辦事列為國度计谋性新兴財產。

2018年09月商務部公布《社交電商谋划规范》定見收罗稿在社交電商快速成长關头阶段，創建行業康健成长的谋划准则，為主流企業成长保驾护航，為社交電商從業者引导就業，鞭策品牌社交電商企業可延续成长。

2019年01月《中华人民共和國電子商務法》（中华人民共和國主席令第七号）明白國度鼓動勉励成长電子商務新業态，立异贸易模式，促成電子商務技能研發和推行利用，推動電子商務诚信系统扶植，营建有益于電子商務立异成长的市场情况，充實阐扬電子商務在鞭策高质量成长、知足人民日趋增加的夸姣糊口必要、構建開放型經济方面的首要感化；國度同等看待线上线下商務勾當，促成线上线下交融成长；

電子商務谋划者從事谋划勾當，理當遵守志愿、同等、公允、诚信的原则，遵照法令和贸易品德，公允介入市场竞争，實行消费者权柄庇护、情况庇护、常識產权庇护、收集平安與小我信息庇护等方面的义務，承當產物和辦事质量责任，接管當局和社會的监视。

2019年08月《關于加速成长畅通促成贸易消费的定見》指导電商平台以数据赋能出產企業，培養定制消费、智能消费、信息消费、時尚消费等贸易新模式。扩展跨境電商零售進面试點都會范畴，加紧调解扩展跨境電商零售入口商品清单。

2020年07月《關于支撑新業态新模式康健成长激活消费市场動員扩展就業的定見》营建鼓動勉励就業模式立异的政策空气，支撑公共基于互联網平台展開微立异，摸索對缔造性劳動赐與公道分成，低落創業危害，激活全社會立异創業創富踊跃性。2020年07月中國告白协會公布《收集直播营销举動规范》對直播電商中的商家、主播、直播平台、MCN機構等主体的举動均作了周全的界说和规范。2020年07月人社部正式公布新职業公式通知布告

2020年07月發改委公布《關于支撑新業态新模式康健成长激活消费市场動員扩展就業的定見》支撑新業态新模式康健成长，激活消费市场，動員扩展就業2021年03月商務部等六部分印發通知進一步扩展跨境電商零售進面试點商務部等六部分将依照党中心、國務院决议计划摆設，继续紧密亲密存眷跨境電商零售入口成长，踊跃增强营業交换引导，支撑试點都會展開营業，充實阐扬跨境電商零售入口踊跃感化，動員扩展優良商品入口，更好辦事構建以@海%14kTn%内大轮%73T5D%回@為主体、海内國际雙轮回互相促成的新成长款式。

與之對应，各平台都在鼎力成长数据辦事互助火伴，不竭摸索数据資產價值化。如阿里品牌数据銀行創建辦事商能力模子，鼎力成长認證辦事商；巨量星圖展開系统化培训课程，帮忙互助火伴快速發展。在各大平台都起头搭建数据產物+辦事產物構建的布景下，公司可充實借助各大平台的数据辦事能力，快速搭建起合适公司特點的数据辦事能力。

（3）公司全域與全链路的消费赋能能力不竭晋升，具有乐成施行項目標营業根本

全域與全链路的消费赋能能力是公司焦點竞争力，公司始终持以市场洞察與品牌钻研為引领，深刻钻研電商、網服、快消、家電、日化、醫藥、汽車等多個行業的成长趋向，深度洞察方针消费者的生齿统计特性、糊口形态、触媒習气，紧跟媒体成长的最新情势；以企業品牌定位為营销传布的基點，以技能、数据為驱動，以场景、媒体、内容為抓手，為客户量身定制媒体传布解决方案。面临公司客户對传布方法多样化的需求，公司踊跃结構结果告白营業，為客户供给一揽子的传布辦事解决方案；并有用操纵第三方数据库，同時與行業领先的智库及大数据公司举行计谋互助，構成以用户举動特性為焦點、涵盖多個垂直行業的大数据阐發洞察能力。

在品牌電商综合辦事等方面，公司环抱着食物、美妆、3C数码等根本品类，并逐步拓展至大康健、宠物、衣饰等其他新品类，為品牌主供给精准的電商营销解决方案，帮忙品牌客户完成買賣谋划决议计划、营销预算决议计划、客群运营决议计划和買賣增加方针。此中，公司帮忙“AOEO”在2021年618大促時代制订精准高效的营销勾當解决方案，并得到阿里数据銀行優异案例奖項。今朝，公司已成為阿里云中台Quick 卓筱芸,Audience辦事商，数据銀行利用市场辦事商、数据銀行培養辦事商，具有阿里妈妈站内钻展、超等举荐、纵贯車推行辦事商天資及阿里妈妈站内结果辦事商天資。百家樂破解,环抱電商的数据化的辦事能力促使公司從“品效合一”辦事能力進级為“品效销合一”，進一步晋升公司全域與全链路的消费赋能能力。

此外，公司强化本身供给链能力扶植，重點發力DP電贸易務，充實依靠市场成长的盈利和公司原本的焦點品牌客户資本，對现有品牌客户举行辦事的延长和進级。今朝，公司陆续與敷尔佳、珂拉琪、九阳等近十個品牌环抱抖音平台展開供给链互助，

并已在北京、杭州創建了DP团队，搭建了敷尔佳、珂拉琪、九阳等品牌直播間，具有了成熟的品牌代运营能力，营業范围正在稳步扩展。

公司丰硕的品牌電商综合辦事履历為項目乐成施行供给了坚實保障。一方面，全域與全链路的消费赋能為CDP数据中台扶植供给了明白的营業需求，有助于CDP数据中台的快速搭建和摆設；另外一方面，数据中台必要經由過程快速迭代構成辦事能力，高频、大量的营業與数据交互是建成完美的数据中台的不成或缺的前提。

（4）公司具有丰硕的数据堆集、成熟的開辟履历、高程度人材步队，具有乐成施行項目標能力根本

公司建立伊始，就始终對峙数据驱動和科技立异，摸索综合应用大数据、营销科技等技能，踊跃赋能内容、营销、電商等细分范畴，摸索大数据平台及智能营销等立异营業东西。

公司具有丰硕的数据堆集根本。公司多年来累计為五百余家各行業的品牌辦事，沉淀了大量的营销数据和案例。公司持续十几年采購行業领先的咨询智库及大数据公司的垂直行業数据，范畴@触%G2MOa%及大娱%W3F27%乐@行業的多個范畴。同時，公司自立開辟了植入告白大数据监测平台和内容價值预判與阐發平台，整合與监测了包括综艺、電视剧、栏目及片子等主流内容的多维度数据，并為客户供给内容價值预判與阐發辦事。

公司有成熟的数据阐發平台东西開辟的履历。公司自立開辟了植入告白大数据监测平台和内容價值预判與阐發平台，平台整合了央视索福瑞電视收视率数据、视频網站點击量数据、豆瓣评價数据等多维度数据，监测范畴包括综艺、電视剧、栏目及片子等主流内容，并為客户供给内容價值预判與阐發辦事。此外，公司全資子公司自立開辟了“致效”、“致選”等挪動端DSP、DMP平台，向市场上推出從挪動端媒体投放决议计划到投放施行和终极数据汇总與阐發的全套解决方案，屡次得到海内新锐技能营销公司的奖項。

公司已具有電商数据综合阐發和辦事能力。公司經由過程與阿里数据中台、抖音云圖等平台開展营業互助，向客户後链路数据深度运营延长，赋能全域营销营業。公司電商数据技能赋能前言投放营業，用数据引导前言投放人群的计划與後端投放结果验證;公司充實操纵電商数据的建模能力，帮忙品牌客户實现GMV预估、投放人群優化、销量展望、標签聚类、达人優選模子、触點归因等功效。

公司具有一支高程度技能团队。公司技能焦點团队职員均来自知名咨询公司及大数据企業，一向注意大数据前瞻性技能的跟踪，在步伐化和算法方面有着较深的堆集；同時，公司技能团队注意本身营業范畴内科技功效的转化，今朝已構成近百項软件著作权。公司技能团队在数据吸纳整合、数据建模阐發、数据發掘優化、数据辦理利用、数据平安防护等方面均可為本項目供给强有力的技能支持。综上，公司具有丰硕的数据堆集、成熟的開辟履历、高程度人材步队，具有乐成施行項目標能力，具备较强可行性。

四、項目投資概算

本項目投資金额总量為14,4堆高機，32.50万元

五、項目施行主体及施行规划

（1）項目施行主体

本項目標施行主体為引力传媒股分有限公司。

（2）項目施行规划

本項目扶植期2年

六、項目經济效益评價

本項目是公司落實成长计谋，打造数据中台，支持公司完美品牌電商综合辦事能力扶植。本項目不直接發生效益，項目建成後所能供给的数据辦事產物将有助于公司培養新的红利增加點。

七、項目核准环境

今朝，公司正在打點本項目立項存案等相干手续，還没有获得相干批复文件。

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